“谁升起，谁就是太阳。” 如果把时间的指针拨回三十年前，在深圳华侨城的风里，你大概率能听到这句掷地有声的豪言。 当年，彩电巨头长虹横扫国内彩电业，给生产的大屏幕彩电起了一个响亮的名字“红太阳”——照到哪里哪里亮。 康佳于是对应着起了一个名字，叫 “彩霸”。长虹质疑起“霸王”的称号，康佳只是潇洒回应：谁升起，谁就是太阳。 那是属于康佳的黄金时代，也是属于深圳制造业最野蛮生长的岁月。 然而，三十多年过去，当年那个名震大江南北的“彩电一哥”，终究还是走到了今天这一步。 随着康佳主动宣布退市，一个曾承载了无数深圳人青春与骄傲的家电帝国，渐渐开始落幕。 0 1 从沙河畜牧场 到彩电第一股 聊起华侨城，现在的深圳人脑海里大概都是梧桐树影、艺术展、主理人，还有动辄单价十万加的豪宅。 可很少有人会 知道， 四十年前，这片地界，是中国电子工业最早也最狂热的造梦场之一。 20世纪80年代初，电视在中国还是紧俏商品。 1979年3月，广东省华侨农场管理局与香港港华电子企业有限公司签订合作协议，在光明华侨畜牧场开展电子来料加工业务，到同年12月正式组建合资企业广东省光明华侨电子工业有限公司。 次年5月， 工厂搬迁至深圳湾畔原光明华侨畜牧场沙河分场（现华侨城）投产，同年确定产品品牌为 KONKA （康佳），康佳由此诞生。 康佳工厂最早组装收录机，后来生产电视机，但由于是合资企业，产品不准内销，全部销往国外。 图释：康佳工厂，图源康佳集团微博 1982年，后来的康佳传奇掌门人陈伟荣从华南工学院毕业，被分配到康佳做技术员，因为是第一批分配到工厂的大学生，颇受器重，后被派到国外学习。 此后几年，康佳陆续 获得国内彩电生产许可证 和内销许可证，生产和销量都大幅提升，渐渐在国内市场崭露头角 。 进入20世纪90年代，有专家提醒，“本世纪要在群雄并起的彩电业立住脚，必须达到年产300万台的能力。” 而此时康佳的生产能力为100万台，员工3000名。要想达到年产300万台，靠自我的积累发展，难度很大。掌门人陈伟荣心生一计——去内地并购企业。 那 时，国内彩电业生产能力过剩，一些地方的彩电企业经营艰难。 远在祖国最北端黑龙江的牡丹江电视机厂得知深圳康佳有意在内地并购的消息，厂长朱惠云立即南下，请求康佳“收下”。 次年2月，康佳出资1800万元现金，与牡丹江电视机厂合资组建牡丹江康佳实业有限公司（牡康公司），持有新公司60%股权，开启内地低成本扩张之路。 1997年底，香港港华电子所持康佳股份由香港华侨城、香港中旅收购，港华就此退出， 这家昔日中外合资企业，转变为由华侨城集团控股的公众上市公司，康佳得以在国内市场加速扩张。 那时，陈伟荣担任康佳公司总经理，在他的带领下，康佳一时风光无两，并带动了内地的发展。 第二年，江泽民在深圳说:“特区企业在内地投资设厂，搞活了内地的管理机制，不仅使内地企业扭亏为盈，而且为内地提供了就业机会，解决了特区劳务过量、集中等诸多问题。” 当时，有内地负责人说， 内地国有企业是一壶没有烧开的水，已经烧到 99 度，差一度就开了，康佳烧了最后一度。 1992年，康佳 A、B 股在深交所同步上市。 1995年10月，康佳出资1800万元，与陕西如意电视机厂合资组建陕西康佳，拿下一条百万台彩电产能，完成西部战略布局。 上市六年后，1998年康佳完成对长虹的反超，彩电销量登顶全国第一，同年成为深圳首家营业额超百亿元的电子企业；次年，又推出国内第一台高清晰度数字电视样机。 1999 年国庆五十周年大阅兵 ，天安门城楼上向全球直播的显示设备，机身上赫然印着的，正是 “KONKA” ，康佳终于成为了称霸彩电行业的 “太阳”。 康佳老员工常齐领回忆，90年代中期，来自全国的经销商都是每个人拿着一麻袋现金站在厂子门口等着进货的，生产线上的工人实行24小时轮班。 图源：康佳集团官网 要说研发和产能是硬实力，那康佳当时的营销手法，放在今天看，依然是神仙级别的 玩法 。 1996年，康佳买断了京九铁路105/106次列车的冠名权。 “康佳号”绿皮火车哐当哐当穿越南北大动脉，成了中国商业史上最早冠名旅客列车的企业之一。 但真正把这场营销狂欢推向巅峰的，是两次轰动全国的顶流代言。 1999年， 康佳砸下千万重金签下周润发，发哥一句 “ 倾听世界的声音 ” ，瞬间拉开了国产手机乃至整个家电业的 “ 明星代言时代 ”的序幕 。 到了2003年，代言营销上被推上一个前所未有的高度。 他们请来张曼玉拍摄广告，甚至为此搬出了王家卫执导、杜可风摄影、张叔平美术指导的电影级“铁三角”班底。 图源：人民网深圳 同年8月， 一架波音客机喷涂着 4.8 米高的张曼玉巨幅海报，从宝安机场呼啸着冲上云霄，将当年考上清华北大的 深圳学生送到北京去上学 ， 这是 国内由企业冠名的第一架飞机 。 此